Der Produktlebenszyklus beschreibt die Phasen eines Produktes von der Produkteinführung bis zum Rückgang. Während der Einführungsphase entstehen für die Unternehmen hohe Kosten durch Marketing- und PR-Maßnahmen. Hier werden noch keine Gewinne mit dem Produkt erzielt. Mit der Wachstumsphase ist der break-even erreicht und das Produkt wirft Gewinne ab. Auch in der Wachstumsphase wird das Produkt weiterhin beworben um höhere Gewinne zu erzielen. In der Reifephase werden die höchsten Gewinne erzielt. Am Ende der Reifephase tritt eine Sättigung des Marktes ein und die Gewinne werden geschmälert. Falls durch weitere Marketingaktionen kein Marktanteil zurückgewonnen werden kann werden tritt ein Rückgang des Gewinns ein, was bei Eintritt in die Verlustzone die Eliminierung des Produktes zur Folge hat.
Grafische Darstellung des Produktlebenszyklus
